БРЕНДИНГ

Создание бренда — это многоэтапный процесс, объединяющий анализ, стратегию, креатив и внедрение для формирования сильного, узнаваемого и конкурентоспособного бренда.

Итогом становится бренд, который не только выделяется на рынке, но и формирует устойчивые связи с аудиторией, становясь ценным активом для бизнеса и обеспечивая долгосрочный успех.​

Развитие бренда - это комплексный процесс, включающий глубокий анализ, стратегическое планирование и точную реализацию. Мы помогаем адаптировать бренд к динамичным условиям рынка, детально изучить целевую аудиторию и сформировать ценностное предложение, которое максимально отражает суть продукта.

Созданный на основе экспертных данных визуальный стиль и коммуникационные решения обеспечивают бренду узнаваемость, доверие и прочную эмоциональную связь с потребителями. В результате вы получаете сильный, продуманный и конкурентоспособный бренд, который выделяется на рынке и становится важным активом для долгосрочного успеха и стабильного развития бизнеса.

АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ БРЕНДА

Алгоритм создания бренда представляет собой поэтапную и комплексную методологию, охватывающую весь путь от первичных исследований до внедрения и развития бренда. Каждый из шести этапов логично выстроен и дополняет предыдущий, что позволяет формировать сильную, конкурентоспособную и целостную бренд-стратегию.

1. Исследования На первом этапе проводится глубокий анализ продукта, целевой аудитории, конкурентов и рыночных трендов. Это позволяет выявить уникальные преимущества, определить ядро целевой аудитории и понять конкурентную среду.

2. Аналитика Далее следует аналитический блок: аудит бренда и дизайна, оценка портфеля и технических аспектов. Это помогает выявить сильные и слабые стороны, а также определить направления для дальнейшего развития.

3. Платформа На этом этапе формируется основа бренда: разрабатываются его метафора, ценности, характер, позиционирование, миссия и видение будущего. Всё это создает фундамент для уникальной платформы бренда.

4. Идентификация Здесь происходит разработка вербальной и визуальной идентификации: от названия и слогана до системы дизайна бренда и визуальных стандартов для потребительских брендов. Это обеспечивает узнаваемость и целостность коммуникаций.

5. Развитие На этапе развития разрабатываются коммуникационные и рекламные стратегии, креативные концепции и гайды по использованию бренда. Это позволяет бренду эффективно взаимодействовать с аудиторией на всех уровнях.

6. Внедрение Финальный этап включает реализацию бренд-стратегии: создание рекламных материалов, дизайн носителей, навигации, digital-решений, motion-дизайна и интерактивных презентаций. Это обеспечивает полноценное присутствие бренда во всех необходимых каналах.

В целом, данный алгоритм обеспечивает системный и структурированный подход к созданию бренда: от глубокого анализа и стратегического планирования до креативной реализации и внедрения на рынок. Такой подход гарантирует, что бренд будет не только заметным и запоминающимся, но и эффективным инструментом для достижения бизнес-целей.

МЕТОДОЛОГИЯ

1

2

3

4

5

6

ИССЛЕДОВАНИЯ

АНАЛИТИКА

ПЛАТФОРМА

ИДЕНТИЧНОСТЬ

РАЗВИТИЕ

ВНЕДРЕНИЕ

RESEARCH

ПРОДУКТ

-Потребительские предпочтения
-Ценовой сегмент
-Эмоциональные и рациональные преимущества

ПОТРЕБИТЕЛИ

-Потенциальные
-Целевая аудитория
-Ядро целевой аудитории

КОНКУРЕНТЫ

-Конкурентная среда
-Потенциальные
-Основные конкуренты
-Позиционирование

РЫНОК/ТРЕНДЫ

-Обзор и динамика
-Возможности для роста
-Основные конкуренты
-Тренды

ANALYTIC

-Бренд аудит
-Дизайн аудит
-Архитектура портфеля брендов
-Технический аудит

ESSENTIAL / METAPHOR / PLATFORM

МЕТАФОРА

Ценности

Характер

Суть бренда

Позиционирование

Миссия бренда

Виденье будущего

IDENTITY

ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

-Бренд нейм
-Дескрипторы
-Слоганы
-Стиль текста
-Легенда бренда
-Миссия
-Копирайтинг

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

-Система дизайна бренда

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ БРЕНДОВ

-Логотип
-Бренд персонаж
-Концепция дизайна
-Дизайн упаковки
-Форма упаковки
-Визуальная идентификация
-Ассортиментная структура

DEVELOPMENT

Коммуникационная стратегия

Креативная стратегия

Бренд бук

Гайдлайн/Паспорт стандартов бренда

Рекламная стратегия

IMPLEMENTATION

Рекламный креатив

Дизайн рекламных материалов/носителей

БРЕНД ДИЗАЙН

Печатные материалы

Навигация

Дизайн пространств

DIGITAL

WEB дизайн

Motion дизайн

Интерактивные презентации

СБОР ВНЕШНЕЙ ИНФОРМАЦИИ

АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИИ. ФОРМИРОВАНИЕ ГИПОТЕЗ.

ПОИСК ОБРАЗА. ФОРМИРОВАНИЕ ПЛАТФОРМЫ НА ОСНОВЕ ОБРАЗА

РАЗРАБОТКА ВЕРБАЛЬНОЙ И ВИЗУАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ

РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА

РЕАЛИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ

КОМПЛЕКСНОЕ РЕШЕНИЕ

Подход к развитию существующего бренда строится на комплексной системе решений, где каждое из них направлено на решение ключевых задач, возникающих на различных этапах его жизненного цикла. Архитектура решений обеспечивает комплексный и последовательный подход к развитию бренда - от глубокого понимания аудитории и создания сильной истории до оперативного реагирования на изменения и выразительного визуального оформления. Вместе эти программы позволяют брендам становиться живыми, значимыми и успешными в условиях современного рынка.

01. ИССЛЕДОВАНИЯ

— Бренд аудит (внутренний и внешний)
— Глубинные интервью
— Аудит коммуникаций и рекламных материалов
— Оценка позиционирования
— Диагностика портфеля бренда
— Стратегический анализ
— Конкурентный анализ
— Портрет целевой аудитории

02. СТРАТЕГИЯ БРЕНДА

— Стратегия бренда
— Позиционирование бренда
— Платформа бренда
— Стратегия портфеля бренда
— Архитектура бренда

03. НЕЙМИНГ И КОПИРАЙТИНГ

— Нейминг
— Слоган / Бренедлайн
— Легенда бренда
— Разработка рекламных текстов

04. БРЕНД ДИЗАЙН

— Креативная стратегия
— Логотип и фирменный стиль
— Разработка дизайн системы
— Оформление пространств и навигации
— Форма упаковки (формообразования)
— Дизайн упаковки / этикетки
— Фудстайлинг. Проработка иллюстраций, продуктовых зон и фото-материала
— Иллюстрации
— Рекламная фотосъемка
— Brand Book & Brand Guidelines
— 3D визуализация
— Моушн дизайн

05. КОММУНИКАЦИИ

— Стратегия коммуникаций
— Креативная стратегия
— Коммуникационный дизайн
— Разработка рекламных текстов

06. ВНЕДРЕНИЕ

— Адаптация
— Разработка регламентов
— Сопровождение
— Авторский надзор
— Обучение персонала
— Система мониторинга
— Аудит
— Управление и работа с репутацией SERM

АРХИТЕКТУРА РЕШЕНИЙ ДЛЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ БРЕНДОВ

Подход к развитию существующего бренда строится на комплексной системе решений, где каждое из них направлено на решение ключевых задач, возникающих на различных этапах его жизненного цикла. Архитектура решений обеспечивает комплексный и последовательный подход к развитию бренда - от глубокого понимания аудитории и создания сильной истории до оперативного реагирования на изменения и выразительного визуального оформления. Вместе эти программы позволяют брендам становиться живыми, значимыми и успешными в условиях современного рынка.

01. НОВАЯ ВОЛНА ©

Перепозиционирование — это стратегический шаг, который позволяет бренду обрести новое дыхание и выйти на качественно новый уровень развития. В рамках программы «Новая волна» проводится глубокий анализ рынка, целевой аудитории и конкурентной среды, чтобы создать обновленную стратегию, отражающую актуальные тренды и запросы потребителей.

Бренд не просто изменится, а станет более релевантным, привлекательным и конкурентоспособным, сохраняя при этом свою уникальность и ценности. Благодаря комплексному подходу вы получите четкое понимание новых возможностей, свежие идеи для коммуникаций и инструменты для масштабирования бизнеса.

Итогом становится обновленный бренд, который уверенно смотрит в будущее, привлекает новую аудиторию и укрепляет позиции на рынке, обеспечивая устойчивый рост и долгосрочный успех.

Срок оказания услуги: 12 дней

Стоимость: от 157 000 ₽

02. КАРКАС СМЫСЛОВ ©

«Каркас смыслов» бренда — это основа, на которой строится вся его идентичность и стратегия. В рамках программы «Каркас смыслов» систематизируется и структурируются ключевые смыслы, ценности и уникальные особенности компании, превращая их в понятное и убедительное повествование.

Используются проверенные методики сторителлинга и классические драматургические структуры, чтобы создать историю, которая не просто рассказывает о бренде, а вызывает эмоциональный отклик и формирует прочную связь с аудиторией.

Программа включает глубокий анализ миссии, видения, ценностей и конкурентного окружения, выявление уникальных метафор и смысловых опор, а также разработку последовательного и многогранного нарратива.

Итогом становится история бренда, которая служит надежной основой для всех коммуникаций, усиливает доверие клиентов и выделяет ваш бренд на рынке, превращая его в живой и запоминающийся образ.

Срок оказания услуги: 9 дней

Стоимость: от 126 000 ₽

03. НАВИГАТОР ©

В современном динамичном мире успех бренда напрямую зависит от способности быстро реагировать на изменения внешней среды — новые тренды, технологии, продукты, а также трансформацию ценностей и социальных парадигм. Программа «Навигатор» помогает компаниям быть всегда на шаг впереди, моментально адаптируясь к изменениям и сохраняя прочную эмоциональную связь с клиентами.

«Навигатор» — это проактивный подход, который помогает бренду оставаться востребованным и значимым в условиях постоянных перемен, укрепляя лояльность клиентов и обеспечивая устойчивый рост.

Срок оказания услуги: 9 дней

Стоимость: от 176 000 ₽

04. ИМПУЛЬС ©

«Импульс» — глубокое понимание аудитории и ее контекста.

Для принятия эффективных решений о развитии бренда и построении коммуникаций необходимо не просто знать целевую аудиторию, а глубоко понимать, как она устроена — её настроения, ценности, потребительские паттерны и культурный контекст.

Программа «Импульс» предлагает системный и комплексный подход к исследованию аудитории. Это позволяет:

  • Проникнуть в повседневную жизнь и культурные особенности своей целевой группы.

  • Выявить ключевые мотивации, ожидания и ценности, которые влияют на поведение потребителей.

  • Анализировать потребительские паттерны и тренды, формирующие их выбор и отношение к брендам.

  • Создавать точные и релевантные стратегии коммуникаций, основанные на глубоких инсайтах.

Этот подход позволяет не просто говорить с аудиторией, а строить с ней осмысленный диалог, который укрепляет доверие и повышает эффективность маркетинговых усилий.

«Импульс» — это фундамент для создания бренда, который действительно понимает и отвечает на запросы своей аудитории, учитывая её культурный и социальный контекст.

Срок оказания услуги: 9 дней

Стоимость: от 225 000 ₽

05. МЕТАФОРИКА ©

Программа «Метафорика» — это комплексный подход к созданию визуального и коммуникационного стиля бренда, который не просто привлекает внимание, а глубоко отражает его ценности и уникальность.

В условиях перенасыщенного рынка и высокой конкуренции визуальный стиль становится стратегическим инструментом, который помогает бренду выделиться и установить эмоциональную связь с аудиторией.

Задача — помочь бренду перейти от абстрактных слов и идей к яркому, выразительному и осмысленному креативу. Создавая визуальные решения, которые несут в себе глубокие метафоры и резонируют с культурным и социальным контекстом целевой аудитории.

Программа объединяет психологию восприятия, психографику, маркетинг смыслов и практическую эстетику, позволяя формировать коммуникации, которые одновременно эстетичны и функциональны.

Мы вместе находим уникальные способы подчеркнуть ваше видение и культуру команды, создавая креатив, который содержит глубокие и интересные метафоры. Такой подход позволяет не только привлечь внимание, но и сформировать прочную эмоциональную связь с аудиторией.

«Метафорика» — это сочетание скорости, креативности и стратегической глубины, которое помогает вашему бренду выделиться, быть понятным и запоминающимся в насыщенной конкурентной среде.

Срок оказания услуги: 15 дней

Стоимость: от 200 000 ₽

06. АРХЕТИПЕЯ ©

Программа «Архитипея» -строится на глубоком понимании универсальных образов и символов, которые формируют эмоциональную и смысловую основу бренда.

Помогаю выявить и сформулировать устойчивый архетип — совокупность качеств, ценностей и паттернов коммуникации, которые делают бренд живым, узнаваемым и понятным для аудитории.

Используя архетипы, бренд обретает «личность», что позволяет выстраивать прочную эмоциональную связь с потребителями, усиливать лояльность и создавать уникальное позиционирование на рынке. Это не просто набор визуальных атрибутов или слоганов — это целостная система, которая пронизывает все аспекты бренда: от фирменного стиля и коммуникаций до корпоративной культуры и клиентского опыта.

Такой подход обеспечивает точное определение ключевого архетипа и его гармоничное сочетание с дополнительными образами, что позволяет бренду выгодно отличаться от конкурентов и оставаться релевантным в глазах целевой аудитории. Такой системный и осмысленный выбор архетипа становится фундаментом для создания сильного, эмоционально насыщенного и устойчивого бренда, способного уверенно развиваться в условиях динамичного рынка.

Срок оказания услуги: 25 дней

Стоимость: от 350 000 ₽

СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА

Это один из самых частых и популярных вопросов. Однако определить точную стоимость невозможно без детального обсуждения проекта.
Каждый проект уникален, и перечень работ для его реализации всегда разрабатывается индивидуально.

Например, для производителей ключевым элементом может стать разработка упаковки или этикетки, а для других компаний — проектирование торгового пространства и навигационных решений или корпоративного бренда. Это лишь один из множества факторов, влияющих на итоговую стоимость.

Стоимость проекта по брендингу зависит от следующих аспектов:
- Сфера деятельности компании — каждый рынок имеет свои особенности и требования.
- Объем работ — нейминг, фирменный стиль, брендбук, стратегия, продвижение и другие услуги.
- Масштаб проекта — чем крупнее бренд, тем больше нюансов нужно учесть, что увеличивает трудозатраты.

УСЛУГА ОПИСАНИЕ СРОКИ ИСПОЛНЕНИЯ СТОИМОСТЬ
Ситуационный анализ и аудит бренда
Проведение комплексного исследования: изучение специфики бизнеса, рыночной категории, портретов потребителей и конкурентное окружение, включая их коммуникационные стратегии. Итогом становится аналитический отчет с выводами и рекомендациями
15 рабочих дней
От 210 000 ₽
Разработка позиционирования для FMCG бренда
Формируется стратегия позиционирования для FMCG-бренда: анализируется рынок и конкуренты, выделяются ключевые преимущества и смыслы, создаётся платформа для узнаваемости и лояльности в условиях высокой конкуренции. Услуга актуальна при запуске новых продуктов, обновлении ассортимента или ребрендинге
25 рабочих дней
От 470 000 ₽
Разработка платформы корпоративного бренда
Комплексная услуга, включающая аналитический этап (глубинные интервью, воркшопы с командой, кабинетный анализ конкурентов, интервью с экспертами) и создание платформы бренда по индивидуальной структуре. В итоговый документ входят: позиционирование, идея, миссия, ценности, рациональные и эмоциональные преимущества, характер и нарратив бренда. Платформа помогает сформировать уникальную идентичность, согласовать стратегию развития и повысить узнаваемость компании на рынке
45 рабочих дней
От 520 000 ₽
Разработка коммуникационной стратегии бренда
На основе платформы бренда определяется архетип бренда, разрабатывается ключевая коммуникационная идея, формируются сообщения для разных сегментов аудитории, определяется tone of voice и подбираются оптимальные каналы коммуникации, формируются визуальные ориентиры, включая фотостиль.. Готовая стратегия обеспечивает последовательное и узнаваемое присутствие бренда на рынке, способствует росту лояльности и повышает узнаваемость.
15 рабочих дней
От 230 000 ₽
Разработка потенциально-охранного названия бренда
Разработка названия для компании, продукта, услуги или товарного знака с опорой на стратегию бренда, оригинальную идею и обязательную юридическую экспертизу. От 5 вариантов с предварительной проверкой по базе ФИПС (до 3 классов МКТУ)
12 рабочих дней
От 120 000 ₽
Разработка логотипа и фирменного стиля
Разработка визуального языка бренда, включающего логотип, фирменные цвета, шрифты и дополнительные графические элементы. Фирменный стиль обеспечивает целостное и узнаваемое визуальное представление компании во всех коммуникациях с аудиторией. От 3 вариантов фирменного стиля и логотипа, финализация одной выбранной концепции с учётом комментариев
30 рабочих дней
От 325 000 ₽
Разработка носителей фирменного стиля
На основе утверждённой концепции фирменного стиля и его смыслового наполнения проводим анализ каждого носителя, разрабатываем варианты оформления, дорабатываем выбранный дизайн и подготавливаем финальные макеты с подробными техническими описаниями для передачи в производство
Зависит от количества носителей

От 3000 ₽ / час.
Разработка упаковки продукта
На основе платформы бренда, его характера и речевого портрета разрабатываются два варианта визуального стиля с примерами оформления различных типов упаковки. После презентации и обсуждения дорабатывается выбранная концепция, чтобы обеспечить целостный, современный и конкурентоспособный визуальный облик бренда, полностью соответствующий его стратегии и ожиданиям целевой аудитории
21 рабочий день
От 270 000 ₽
Разработка брендбука
Это комплексное руководство, объединяющее свод правил по коммуникационной стратегии и регламенту использования фирменного стиля бренда. На основе платформы бренда, системы фирменного стиля и разработанных носителей подготавливается подробный документ, который определяет, как бренд взаимодействует с аудиторией, какие сообщения транслирует, через какие каналы и в каком визуальном и вербальном оформлении. В брендбук включается руководство, регламентирующее правила использования и масштабирования визуального образа бренда, что обеспечивает единообразие всех коммуникаций и облегчает внедрение фирменного стиля на всех уровнях
25 рабочих дней
От 350 000 ₽
Ребрендинг
Ребрендинг — комплексная услуга, направленная на обновление и актуализацию уже существующего бренда. Включает пересмотр позиционирования, обновление коммуникаций с целевой аудиторией и редизайн визуальных элементов. Ребрендинг позволяет адаптировать бренд к новым рыночным условиям, повысить его актуальность и укрепить конкурентные преимущества, сохраняя при этом узнаваемость и ценности компании.
30 рабочих дней
От 420 000 ₽
Создание нового бренда
Создание нового бренда — это комплексная услуга, включающая анализ рынка и аудитории, разработку позиционирования, нейминг, фирменный стиль, дизайн упаковки, коммуникационную и маркетинговую стратегию. Подходит для продуктового икорпоративного бренда.
40 рабочих дней
От 1 483 000 ₽

ПОСЛЕДНИЕ ПРОЕКТЫ

Есть интересная задача? Давайте обсудим!
Обратная связь

Все работы, представленные на данном сайте, выполнены автором Спиридоновым Александром и защищены законодательством об авторском праве, в т.ч. Главой 70 ГК РФ. В соответствии со ст.1271 ГК РФ каждая работа на этом сайте промаркирована знаком охраны авторского права © Александр Спиридонов. Воспроизведение любых материалов данного сайта печатным, электронным и прочими способами без согласования с автором работ запрещено ст.1270 и ст.1229 ГК РФ. Согласно ч.1 ст.1265 ГК РФ, при получении согласия автора о воспроизведении работ обязательным условием является маркирование работ вышеуказанным знаком охраны авторского права. Публикация произведения, автором которого является Александр Спиридонов, в ином месте, носителе или ресурсе без вышеуказанного знака охраны авторского права приравнивается к отсутствию согласия автора на такую публикацию. В соответствии с ч.1 ст.1266 ГК РФ, не допускается без согласия автора внесение в его произведение изменений, сокращений и дополнений, снабжение произведения при его использовании иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментариями или какими бы то ни было пояснениями (право на неприкосновенность произведения). Настоящим Александр Спиридонов публично заявляет об отсутствии намерения давать кому-либо соответствующие согласия, следовательно, любое использование, в т.ч. публикация, фрагментов работ является заведомо незаконным.

  • © 2025 — Alexander Spiridonov