РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ И АЙДЕНТИКИ БРЕНДА «ГОТОВО!»
Бренд «Готово!», специализируется на производстве натуральных бакалейных продуктов для повседневного использования. Линейка включает базовые ингредиенты (крупы, муку, специи) и готовые смеси для домашней кулинарии, позиционируясь как универсальное решение для семей, ценящих качество и удобство хранения.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:
— Создание узнаваемого визуального стиля, отличающегося от конкурентов в сегменте полуфабрикатов и готовых смесей.
— Формирование эмоциональной связи с аудиторией через дружелюбный и понятный дизайн.
— Обеспечение масштабируемости дизайн-системы для всех категорий продуктов (специи, масло, мука, консервы и т.д.).
— Подчеркивание ключевых ценностей: натуральность, простота, домашний уют.
СТИЛЬ ИЛЛЮСТРАЦИИ: ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ И ХАРАКТЕР
Иллюстрированный персонаж-повар — центральный визуальный мотив линейки «Готово!». Его образ выполнен в минималистичной, но очень выразительной манере: чёткие контурные линии, лаконичные формы, отсутствие лишних деталей. Такой подход делает персонажа легко узнаваемым и универсальным для различных продуктовых категорий бренда (специи, растительное масло, мука, консервированные овощи).
КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ СТИЛЯ:
- Иллюстрированный персонаж-повар — центральный визуальный мотив линейки «Готово!». Его образ выполнен в минималистичной, но очень выразительной манере: чёткие контурные линии, лаконичные формы, отсутствие лишних деталей. Персонаж как часть бренда: Иллюстрированный повар становится узнаваемым элементом линейки, что позволяет легко масштабировать стиль на другие продукты.
- Баланс между игривостью и профессионализмом: Дизайн сочетает лёгкость и юмор с ощущением экспертности, что делает продукт привлекательным для разных целевых аудиторий — от молодых семей до опытных кулинаров.
ИСТОРИЯ ПЕРСОНАЖА:
Повар бренда «Готово!» — это собирательный образ домашнего кулинара, который с вдохновением и лёгкостью готовит любимые блюда для семьи и друзей. Его задача — показать, что готовить вкусно и просто может каждый, если под рукой есть качественные продукты. Он всегда в движении, экспериментирует, не боится новых сочетаний и с радостью делится своими секретами.
В каждой категории продуктов персонаж раскрывается по-новому:
На упаковке специй она добавляет специи, создавая идеальную гармонию вкуса.
На бутылке растительного масла — добавляет финальный штрих в салат или блюдо.
На упаковке муки — замешивает тесто, готовясь к выпечке.
На банке с консервированными овощами — подает их как часть аппетитной домашней трапезы.
МАСШТАБИРУЕМОСТЬ И ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ
Благодаря лаконичной графике, персонаж легко адаптируется под разные продуктовые категории: достаточно добавить или изменить детали окружения, аксессуары или позу, чтобы подчеркнуть специфику продукта, сохраняя при этом целостность фирменного стиля. Такой подход формирует сильную визуальную идентичность бренда и способствует узнаваемости на полке.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
— Логотип и фирменный стиль: Название бренда выполнено рукописным шрифтом в облаке-реплике, что создает эффект диалога с потребителем. Акцент на восклицательном знаке усиливает эмоцию завершённости и удовольствия.
— Персонаж-повар: Унифицированный иллюстративный образ в минималистичном стиле (чёткие контуры, теплая коричнево-белая палитра) становится связующим элементом для всей линейки продуктов. Персонаж демонстрирует вовлечённость в процесс готовки, подчёркивая экспертность и дружелюбие.
— Цветовая палитра: Для каждой категории продуктов бренда «Готово!» используется уникальный акцентный цвет в рамках единой стилистики, что обеспечивает баланс между узнаваемостью бренда и навигационной ясностью.
— Информационная иерархия: Чёткое разделение на зоны с рецептурными советами («Хорошо подходит для…»), иконками 100% натуральности и преимуществ бренда
РЕЗУЛЬТАТ
Разработанный дизайн-комплекс позволит бренду «Готово!» занять узнаваемую нишу в сегменте продуктов для быстрого приготовления. Упаковка с персонажем-поваром стала визуальным маркером качества, увеличив лояльность аудитории и упростив навигацию по товарным категориям. Проект успешно масштабирован на линейки растительного масла, муки и консервированных овощей, сохранив единство стиля.
Маркетинговые исследования
Разработка стратегии бренда
Разработка фирменного стиля
Разработка и дизайн рекламных материалов
Все работы, представленные на данном сайте, выполнены автором Спиридоновым Александром и защищены законодательством об авторском праве, в т.ч. Главой 70 ГК РФ. В соответствии со ст.1271 ГК РФ каждая работа на этом сайте промаркирована знаком охраны авторского права © Александр Спиридонов. Воспроизведение любых материалов данного сайта печатным, электронным и прочими способами без согласования с автором работ запрещено ст.1270 и ст.1229 ГК РФ. Согласно ч.1 ст.1265 ГК РФ, при получении согласия автора о воспроизведении работ обязательным условием является маркирование работ вышеуказанным знаком охраны авторского права. Публикация произведения, автором которого является Александр Спиридонов, в ином месте, носителе или ресурсе без вышеуказанного знака охраны авторского права приравнивается к отсутствию согласия автора на такую публикацию. В соответствии с ч.1 ст.1266 ГК РФ, не допускается без согласия автора внесение в его произведение изменений, сокращений и дополнений, снабжение произведения при его использовании иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментариями или какими бы то ни было пояснениями (право на неприкосновенность произведения). Настоящим Александр Спиридонов публично заявляет об отсутствии намерения давать кому-либо соответствующие согласия, следовательно, любое использование, в т.ч. публикация, фрагментов работ является заведомо незаконным.
- © 2025 — Alexander Spiridonov