БРЕНДИНГ ПИВА "KANZLER": ПОГРУЖЕНИЕ В АТМОСФЕРУ НЕМЕЦКОГО ПИВОВАРЕНИЯ

«KANZLER» – это не просто новое имя на отечественном пивном рынке, это билет в мир старинных немецких рецептур, где каждая капля пропитана вековыми традициями и мастерством пивоваров. Задача проекта заключалась в создании бренда с нуля, разработке не только названия и легенды, но и в создании уникального визуального языка, способного передать дух настоящего немецкого пива.

ИССЛЕДОВАНИЯ И НИША:

Прежде чем приступить к разработке визуального стиля, были проведены исследования: анализ категории, конкурентов, трендов рынка, а также глубинные интервью с потребителями. Целью было понять, что движет покупателем, какие вкусы и стилистические предпочтения преобладают, и, самое главное, какую нишу можно занять, чтобы «KANZLER» заявил о себе во весь голос.

КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

  1. Название и бренд-легенда:
    Разработка названия «KANZLER» была направлена на создание ассоциации с немецкими традициями и качеством. Бренд-легенда, окутанная историей и преданностью рецептуре, добавляет пиву глубины и аутентичности.
  2. Логотип:
    Центральным элементом логотипа стал орел – символ силы, гордости, безупречного качества и ответственности. Его гордый силуэт является визуальным воплощением ценностей бренда.
  3. Дизайн упаковки:
    • Цветовая палитра: Доминирует черный цвет, символизирующий элегантность, премиальность и строгость немецких традиций. Золотые элементы добавляют роскоши и подчеркивают высокое качество продукта.
    • Иллюстрации: Банку украшают изысканные витиеватые узоры, напоминающие геральдические мотивы и орнаменты старинных немецких пивоварен. Эти детали подчеркивают связь с историей и традициями.
    • Типографика: Название бренда «KANZLER» выделено крупным шрифтом, выполненным в классическом стиле, что добавляет уверенности и авторитетности.
    • Общее впечатление: Дизайн создает ощущение премиального, аутентичного продукта, сваренного по старинным рецептам и обладающего безупречным вкусом.

4. Стиль дизайна:

    • Классический, с элементами геральдики.
    • Минималистичный, несмотря на обилие деталей, дизайн не выглядит перегруженным.
    • Премиальный, благодаря использованию черного и золотого цветов, а также изысканных узоров.

Визуальная стратегия:

  • Подчеркнуть немецкое происхождение и приверженность традициям пивоварения.
  • Создать образ премиального продукта, доступного широкому кругу потребителей.
  • Выделиться на полке благодаря узнаваемому логотипу и оригинальному дизайну.

 

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:

Бренд «KANZLER» позиционируется как пиво, сваренное по старинным немецким рецептурам, с использованием только лучших ингредиентов и с соблюдением вековых традиций. Это пиво для тех, кто ценит качество, вкус и историю.

РЕЗУЛЬТАТ

В результате проекта был создан бренд, способный занять свою нишу на рынке и завоевать доверие потребителей. «KANZLER» – это больше, чем просто пиво, это путешествие в мир немецкого пивоварения, где каждая деталь, от названия до дизайна упаковки, продумана до мелочей.

Маркетинговые исследования

Разработка стратегии бренда

Разработка фирменного стиля

Разработка и дизайн рекламных материалов

Есть интересная задача? Давайте обсудим!
Обратная связь

Все работы, представленные на данном сайте, выполнены автором Спиридоновым Александром и защищены законодательством об авторском праве, в т.ч. Главой 70 ГК РФ. В соответствии со ст.1271 ГК РФ каждая работа на этом сайте промаркирована знаком охраны авторского права © Александр Спиридонов. Воспроизведение любых материалов данного сайта печатным, электронным и прочими способами без согласования с автором работ запрещено ст.1270 и ст.1229 ГК РФ. Согласно ч.1 ст.1265 ГК РФ, при получении согласия автора о воспроизведении работ обязательным условием является маркирование работ вышеуказанным знаком охраны авторского права. Публикация произведения, автором которого является Александр Спиридонов, в ином месте, носителе или ресурсе без вышеуказанного знака охраны авторского права приравнивается к отсутствию согласия автора на такую публикацию. В соответствии с ч.1 ст.1266 ГК РФ, не допускается без согласия автора внесение в его произведение изменений, сокращений и дополнений, снабжение произведения при его использовании иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментариями или какими бы то ни было пояснениями (право на неприкосновенность произведения). Настоящим Александр Спиридонов публично заявляет об отсутствии намерения давать кому-либо соответствующие согласия, следовательно, любое использование, в т.ч. публикация, фрагментов работ является заведомо незаконным.

  • © 2025 — Alexander Spiridonov