РЕБРЕНДИНГ «ТИХОРЕЦКОГО ПИВОВАРЕННОГО ЗАВОДА»: ВОЗРОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ

Ребрендинг «Тихорецкого пивоваренного завода», предприятия с богатой историей, работающего с 1930 года. К 2017 году текущий фирменный стиль морально устарел, названия продукции не уникализировали напитки, а целевая аудитория была ограничена мужчинами 40+, со стереотипным образом жизни. Стояла задача не только обновить визуальный облик бренда, но и расширить целевую аудиторию, донеся до потребителя информацию о высоком качестве продукции.

Анализ ситуации:

Анализ бренда показал, что визуальное восприятие компании было устаревшим и размытым. Отсутствовали постоянные элементы, кроме логотипа, что затрудняло идентификацию бренда. Логотип выглядел архаично и не соответствовал современным требованиям. Целевая аудитория, оценивая качество продукции как высокое, не выходила за рамки основного портрета из-за устаревшего внешнего вида упаковки.

 

СТРАТЕГИЯ РЕБРЕНДИНГА:

  • Уникализация продукции: Отказ от распространенных названий пива и разработка оригинальных наименований для каждого сорта.
  • Расширение целевой аудитории: Создание современного и привлекательного дизайна, способного заинтересовать молодежь и женщин.
  • Повышение узнаваемости бренда: Разработка фирменного стиля, включающего логотип, цветовую палитру, шрифты и другие элементы, создающие целостный образ компании.
  • Подчеркивание качества продукции: Акцент на использовании натуральных ингредиентов и традиционных технологий пивоварения.

 

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:

Бренд «Тихорецкий пивоваренный завод» позиционируется как современное предприятие, которое чтит традиции пивоварения и использует передовые технологии для производства высококачественного пива. Обновленный фирменный стиль отражает стремление завода к развитию и инновациям, привлекая новых потребителей и укрепляя лояльность существующих клиентов.

ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА

Логотип:

  • Обновленный логотип представляет собой стилизованную букву «Т», выполненную в красных тонах, ассоциирующихся с Краснодарским краем.
  • Логотип выглядит современно и технологично, что отражает стремление завода к развитию и инновациям.

Фирменный стиль:

Цветовая палитра:

  • Основной цвет – красный, ассоциирующийся с Краснодарским краем, энергией и силой.
  • Второстепенные цвета – черный и белый, создающие ощущение современности и технологичности.

Стиль дизайна:

  • Современный: Чистые линии, простые формы и акцент на функциональности.
  • Минималистичный: Отсутствие лишних деталей создает ощущение элегантности и сдержанности.
  • Индустриальный: Использование текстур, имитирующих бетон и металл, подчеркивает производственный характер компании.

Визуальная стратегия:

  • Создание бренда, который ассоциируется с качеством, традициями и инновациями.
  • Привлечение внимания широкой аудитории за счет современного и привлекательного дизайна.
  • Формирование положительного имиджа компании как надежного и перспективного партнера.

РЕЗУЛЬТАТ

В результате проекта был создан фирменный стиль, который эффективно передает ценности «Тихорецкого пивоваренного завода» и привлекает внимание широкой аудитории. Обновленный логотип и дизайн упаковки способствуют формированию положительного имиджа компании и укреплению ее позиций на рынке.

Маркетинговые исследования

Разработка стратегии бренда

Разработка фирменного стиля

Разработка и дизайн рекламных материалов

Есть интересная задача? Давайте обсудим!
Обратная связь

Все работы, представленные на данном сайте, выполнены автором Спиридоновым Александром и защищены законодательством об авторском праве, в т.ч. Главой 70 ГК РФ. В соответствии со ст.1271 ГК РФ каждая работа на этом сайте промаркирована знаком охраны авторского права © Александр Спиридонов. Воспроизведение любых материалов данного сайта печатным, электронным и прочими способами без согласования с автором работ запрещено ст.1270 и ст.1229 ГК РФ. Согласно ч.1 ст.1265 ГК РФ, при получении согласия автора о воспроизведении работ обязательным условием является маркирование работ вышеуказанным знаком охраны авторского права. Публикация произведения, автором которого является Александр Спиридонов, в ином месте, носителе или ресурсе без вышеуказанного знака охраны авторского права приравнивается к отсутствию согласия автора на такую публикацию. В соответствии с ч.1 ст.1266 ГК РФ, не допускается без согласия автора внесение в его произведение изменений, сокращений и дополнений, снабжение произведения при его использовании иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментариями или какими бы то ни было пояснениями (право на неприкосновенность произведения). Настоящим Александр Спиридонов публично заявляет об отсутствии намерения давать кому-либо соответствующие согласия, следовательно, любое использование, в т.ч. публикация, фрагментов работ является заведомо незаконным.

  • © 2025 — Alexander Spiridonov